Euro Truck Simulator 2: vivere la vita del camionista in un gioco

I camionisti là fuori sono da soli, viaggiano in situazioni difficili, esplorano nuovi luoghi, e sono visti come una sorta di eroi del quotidiano. Se milioni di persone in tutto il mondo saltano letteralmente dalla gioia se hanno la possibilità di giocare mettendosi nei panni dei loro eroi, anche le aziende non stanno a guardare.

Pavel Sebor, CEO di SCS Software, creatore di 'Euro Truck Simulator 2' - Mike Lawton, Responsabile Marketing e Comunicazione Globale di Michelin Lifestyle per le licenze del Brand

Fan sfegatati di brand reali

Se non hai mai sentito parlare del suo successo travolgente, 'Euro Truck Simulator 2' è un videogioco che mette il giocatore al volante di un camion tutto suo. Si inizia come un autista appena assunto, incaricato di consegnare della merce. Man mano che si avanza nel gioco, si guida attraverso città famose e tratti di strada pittoreschi, si trasportano carichi sempre più grandi, si fa carriera e alla fine si può avviare la propria azienda e gestire un'intera flotta. Nel corso del gioco si possono personalizzare i propri veicoli.

“Quando abbiamo lanciato per la prima volta 'Euro Truck Simulator 2', abbiamo dovuto creare molti contenuti in tempi brevissimi”, ricorda Pavel Sebor, CEO di SCS Software(1). Per questo le prime versioni del gioco erano molto meno dettagliate della versione molto realistica che è attualmente sul mercato. Oggi i fan più accaniti hanno aspettative maggiori. “Più lo rendiamo realistico, più i giocatori si appassionano”, dice. “Non vogliono guidare un camion con un marchio o un nome di pneumatici inventati. Vogliono giocare con brand che conoscono e amano”.

Ed è per questo che aziende come Michelin sono al centro di questa storia di successo. “La nostra collaborazione è iniziata sette anni fa”, precisa Mike Lawton, Responsabile Marketing e Comunicazione Globale di Michelin Lifestyle per le licenze del Brand(2). “È stata un'esperienza reciprocamente vantaggiosa”, aggiunge. “Condividiamo le nostre competenze tecniche e diamo il nostro contributo a SCS Software, e questo rende il gioco ancora più credibile. Tutto il rapporto è basato sull'autenticità e sul dare ai giocatori la sensazione reale dei nostri prodotti. Ed è una vittoria anche per noi, perché siamo in grado di comunicare con il nostro utente target in modo molto diverso. I nostri fan interagiscono con il Brand come non hanno mai fatto prima”.

Michelin è stata votata più volte per essere una delle marche migliori e più riconoscibili al mondo, quindi non sorprende che il fan pack sia stato scaricato più di 600.000 volte da quando è stato messo in vendita a gennaio 2017. “Siamo una Marca che entra in sintonia con le persone. I promoter del Brand sono cresciuti con l'Omino Michelin e da bambini hanno giocato con i vari gadget! Siamo un Brand che è sempre stato presente nella vita delle persone”, continua Lawton. “Il nostro Brand viene considerato affidabile e credibile”.

Avanti

Nel corso degli anni c'è stata quella che Lawton descrive come una “evoluzione naturale della realtà”. Dice: “La prima realtà era solo poter vedere nel gioco un pneumatico MICHELIN. Poi i giocatori hanno potuto selezionare il tipo di pneumatico che volevano e corredare il loro camion con prodotti di marca”.

“Per me, la prossima fase sarà quella di iniettare realismo nell'esperienza. Non solo la presenza della Marca ma anche il suo valore, per mostrare che Michelin offre durata e sicurezza”, dice Lawton. Questa esperienza più profonda significherà, per esempio, integrare nel gioco aspetti di performance e sicurezza reali. Per esempio, la resistenza al rotolamento e le prestazioni di frenata sul bagnato, che dipendono fortemente dalla tecnologia all'interno del pneumatico, ma anche dal modo in cui le persone gonfiano e mantengono i pneumatici.

Lawton spera che questi sviluppi si traducano anche in abitudini nel mondo reale. “Speriamo che l'adozione delle pratiche di manutenzione necessarie per avere successo nel gioco incoraggi i conducenti a integrare quelle stesse abitudini nella loro routine quotidiana. Vogliamo che controllino la pressione e gestiscano adeguatamente i pneumatici per ottenere una maggiore sicurezza e un miglior consumo di carburante”.

Per Sebor il futuro sarà incentrato sul mantenimento della domanda. “Rimanere rilevanti e all'avanguardia del progresso tecnologico è una sfida senza fine. Il lavoro non finisce mai”, dice. “Un cervo che attraversa la strada o una nuova strada panoramica... ci sono sempre nuove caratteristiche da aggiungere perché i fan chiedono sempre di più. Una crescita rapida e costante è impegnativa, ma è un bella sfida”.

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